Cuando escuchamos “campaña política” solemos imaginar debates, conferencias o mítines. Sin embargo, en la práctica, una campaña comienza mucho antes de que un candidato tome un micrófono; y, muchas veces, nosotros también empezamos a formar una opinión mucho antes de escuchar alguna propuesta que pueda ofrecer. Hoy es común encontrarnos
Antes de escuchar a un candidato, ya formamos una opinión Read More »
Con Avengers, MARVEL convirtió los anuncios de sus películas en acontecimientos que generan expectativa y conversación. Convirtieron a los protectores de la Tierra en un fenómeno global mucho antes de su estreno. La revelación del elenco, realizada con dos años de anticipación, no fue un simple comunicado: fue una estrategia
Marvel convierte Doomsday en conversación antes de convertirla en película Read More »
Durante décadas, la receta del éxito en el mundo de la publicidad digital parecía mucho más curada. Fotos impecables, videos con producción de nivel cinematográfico y campañas donde cada píxel y cada palabra estaban cuidadosamente calculados. Las marcas competían por proyectar una imagen cada vez más profesional, aspiracional y pulida.
Hay marcas que nacen con estrategia… y hay otras que nacen resolviendo algo tan básico, pero necesario en el día a día, que terminan colándose en la vida de la gente sin pedir permiso. Dr. Simi es eso. Antes de ser meme, antes de convertirse en peluche volando por los
Dr. Simi: la botarga que construyó una cultura de marca Read More »
En el mundo del marketing y la comunicación, muchas marcas entienden la cultura como un recurso: algo que pueden usar, adaptar o replicar para conectar con audiencias. Corea del Sur hace lo contrario. No toma la cultura como insumo, sino como estrategia. Por eso, el impacto global de BTS, el
Corea del Sur: Cuando el branding deja de vender productos y empieza a construir poder Read More »
En temas de salud, la comunicación no es solo un canal para transmitir información: es un elemento determinante en la forma en que las personas perciben, entienden y actúan frente a situaciones que pueden afectar su bienestar. En muchos casos, lo que se comunica y cómo se comunica, influye directamente
La importancia de la comunicación en temas de salud Read More »
Hay momentos del año en los que la atención de las personas no desaparece, pero sí cambia de forma. Las fechas festivas (como Semana Santa) no son únicamente hitos en el calendario. Son pausas colectivas que reconfiguran la forma en la que las personas viven su día a día: cambian
Marketing estacional: cómo conectar cuando el contexto lo redefine todo Read More »
Cuando un evento sale bien, la gente llega, el programa empieza puntual, el audio funciona y todo pasa sin problemas, todo fluye, nadie cuestiona nada. Pero cuando un evento fluye, es porque hay un equipo que ya pensó en todo. Para nosotros, un evento es un espacio donde la marca
El fin de la «Pedagogía de Marca» En el marketing tradicional, se nos enseñó que el consumidor era un lienzo en blanco que necesitaba ser educado. Las marcas invertían millones en campañas «pedagógicas» para explicar cómo funcionaban sus productos, por qué sus ingredientes eran superiores o qué pasos debía seguir
En el mundo del marketing y la comunicación, muchas marcas se obsesionan con el producto final: el evento, el lanzamiento, el espectáculo. Bad Bunny hace lo contrario. Su branding no se centra en qué muestra, sino en qué representa. Por eso, su presencia en un escenario como el halftime del
Más que un show: Bad Bunny y el branding de ser real Read More »